Ton identité visuelle est-elle alignée avec tes valeurs d'entreprise?
Ton identité visuelle, c'est la représentation de ce que ton entreprise est et aspire à être.
Ton image de marque, c’est plus qu'un simple logo, une palette de couleurs ou un choix de polices de caractères qui te plaisent.
Oui, ça en fait partie, mais c’est beaucoup plus important que ça : c'est la représentation visuelle de ce que ton entreprise est et aspire à être.
L'alignement de ton identité visuelle avec les valeurs de ton entreprise, c'est l'opportunité de construire une connexion durable et significative avec ton audience, basée sur la confiance et l'authenticité.
Ce n'est pas non plus seulement une histoire de goûts personnels; c'est une déclaration de ce qu’est ta marque et des messages que tu souhaites véhiculer.
L'Impact d’une identité visuelle incohérente
Faire des choix visuels qui ne sont pas en accord avec la personnalité et les valeurs de ton entreprise, c’est prendre le risque de véhiculer un message discordant qui va influencer négativement la perception de ta marque.
Imagine…
Tu entres dans une boutique de luxe, attiré par l'élégance de la devanture, mais une fois à l'intérieur, tu es accueilli par un désordre chaotique. Il y a des boîtes empilées partout, le plancher est sale et les objets sont mal placés sur les présentoirs. Ça ne fait pas très luxueux…
Cette dissonance entre ce que la marque prétend être et ce qu'elle est réellement peut ébranler la confiance et l’intérêt des consommateurs qui risquent de sortir du magasin sans rien acheter.
Imagine…
Une entreprise prône la durabilité environnementale de ses activités, mais l’emballage de ses produits est excessif, non recyclable et ne communique pas les pratiques écoresponsables.
Cela peut semer le doute sur son engagement réel envers l'environnement. Les consommateurs peuvent percevoir cette entreprise comme opportuniste plutôt que véritablement engagée.
Imagine…
Une entreprise fait la promotion de la haute qualité de ses services, mais son identité visuelle est conçue de façon amatrice. Son logo générique a été fait dans Canva et ses publications visuelles sur les réseaux sociaux ne respectent pas les principes de base de design : les textes sont désalignés, les images sont pixelisées, les contrastes font mal aux yeux…
C’est en contradiction avec le message de qualité qu’elle partage. Les clients potentiels peuvent en déduire que si l'entreprise ne porte pas attention à son image, la qualité de ses offres peut également être compromise.
ne sème pas la confusion chez tes prospects et clients
Une identité visuelle qui ne reflète pas les valeurs d’entreprise, c’est un plan pour semer la confusion chez les clients et prospects. Les incohérences peuvent rendre difficile pour le public de se connecter avec la marque sur un plan émotionnel.
Comment être et rester aligné à ses valeurs?
1. Défini clairement tes valeurs et ta mission
Avant tout, il est crucial que tu sois clair sur les valeurs et la mission de ton entreprise. Ces éléments doivent être le fondement des décisions esthétique – et autres – que tu prendras. Si, par exemple, l’innovation est une de tes valeurs clé, ton design devrait inclure des éléments avant-gardistes et hors de l’ordinaire pour refléter cette idée.
2. Traduis ces valeurs en éléments visuels
Chaque valeur peut être traduite en éléments visuels concrets par différents moyens. Choisit et utilise des couleurs significatives, incorpore des symboles parlants et opte pour des matériaux qui les reflètent directement. Voici quelques exemples de valeurs d’entreprises et comment elles peuvent être représentées visuellement.
exemplE:
Durabilité et respect de l’environnement
Couleurs
Choisi des couleurs qui rappellent celles de la nature, par exemple des teintes de vert, de bleu, de beige et de brun.
Optes pour des couleurs moins saturées qui évoquent un sentiment de calme et de sérénité.
Symbolique
Tu peux intégrer des éléments naturels comme des feuilles, des gouttes d'eau pour créer tes icônes par exemple. Choisis des photos de paysages bucoliques et sereins.
Pense à utiliser des motifs organiques ou des textures qui imitent des éléments naturels comme le bois, l'eau ou la pierre.
Autres éléments
Opte pour des matériaux recyclés et recyclables pour tes outils imprimés et tes emballages. Cela peut inclure des papiers certifiés, des encres à base d'eau et des emballages réutilisables.
Considère aussi l'utilisation de produits écologiques pour tes objets promotionnels, comme des sacs réutilisables.
exemplE:
Confiance et innovation
Touts les droits des visuels composant cette planche d’ambiance reviennent à leurs créateurs originaux.
Couleurs
Opte pour des teintes profondes et apaisantes comme le bleu marine, qui est souvent associé à la confiance, la sécurité et l'autorité.
Les tons de gris peuvent aussi être utilisés pour évoquer un sentiment d'équilibre et de maturités duquel émane la confiance.
Ajoute une touche de couleurs vives et audacieuses comme le bleu électrique, ou le turquoise pour transmettre un sentiment de modernité et de créativité.
Symbolique
Des formes stables, solides et symétriques, comme des carrés, des rectangles ou des ronds peuvent transmettre une image de stabilité et de professionnalisme.
Des formes dynamiques, fluides et asymétriques, comme des courbes peuvent quant à elles transmettre une image de modernité et de pensée avant-gardiste.
Autres éléments
Pour le design de ton site web ou de tes supports numériques, assure-toi que l'interface utilisateur est intuitive et fiable, avec une navigation facile ce qui renforce la confiance des utilisateurs dans ta marque.
Les certifications ou sceaux d'approbation peuvent être visuellement mis en avant dans tes communications pour souligner ton engagement envers des standards élevés et la qualité.
exemplE:
Élégance et sophistication
Touts les droits des visuels composant cette planche d’ambiance reviennent à leurs créateurs originaux.
Couleurs
Privilégie des palettes de couleurs minimalistes et raffinées, comme le noir, le blanc, ou des nuances de gris et de crème. Ces couleurs contribuent à créer une sensation de luxe et de calme.
Des touches de couleurs métalliques, comme l'or rose ou l'argent, peuvent aussi ajouter un élément de sophistication.
Symbolique
Utilise des symboles subtils et élégants, tels que des lignes fines, des motifs minimalistes ou des formes géométriques simples.
Les typographies fines et élégantes, comme les serifs condensées, ou les sans serifs droites et équilibrées sont parfaites pour transmettre une sensation de raffinement.
Autres éléments
Choisis des matériaux de haute qualité pour tes outils marketing. Intègre des finition spéciales (soft touch, vernis sélectif, estampage métallique) et du papier épais et résistant pour tes cartes d’affaires et autres documents promotionnels.
Pour ton site web ou tes supports numériques, opte pour une interface épurée avec beaucoup d'espace blanc, ce qui met en valeur le contenu sans surcharger, renforçant ainsi l'idée de sophistication.
La photographie doit être de haute qualité, avec un éclairage soigné et des compositions élégantes, mettant en valeur les produits ou les services de manière artistique et raffinée.
Ces choix et ces applications concrètes deviennent des rappels visuels de tes engagements et renforcent l'identité de ta marque.
N’oublie pas que chaque couleur à sa signification bien à elle.
3. Sois cohérent sur tous les canaux de communication
Que ce soit en ligne ou hors-ligne, ton identité visuelle doit être uniforme. Cela inclut tout: des publications sur les réseaux sociaux jusqu'aux emballages de tes produits.
Assure-toi que toutes les formes de contenu multimédia – vidéos, podcasts, contenu interactif – respectent aussi les principes de ton identité visuelle.
Par exemple, si ton entreprise valorise la transparence et l'ouverture, des vidéos en coulisse montrant ton processus de travail peuvent aider à communiquer ces valeurs de manière visuelle et engageante.
Une cohérence à travers tous les points de contact renforce la reconnaissance de ta marque et facilite la connexion avec ton public.
4. Forme ton équipe et tes partenaires créatifs
Ton équipe et toutes les personnes qui travaillent avec tes éléments de marque doivent bien comprendre les fondements de ton identité visuelle et savoir comment les appliquer.
Le brandboard ou le guide normes graphiques a justement cette fonction. N’hésite pas à le partager avec tes collaborateurs pour qu’ils puissent voir la composition de l’identité et les styles d’utilisation prévus.
Quand tout le monde est sur la même longueur d’ondes, il y a moins de risques que la marque devienne diluée ou incohérente.
partage ton brandboard – ou ton guide de norme graphiques – à tes collaborateurs pour qu’ils comprennent ta vibe
5. Procède à une évaluation visuelle annuelle
Profites de ton moment de réflexion de fin d’année pour faire le bilan de ton identité visuelle. Est-ce qu’elle sert toujours tes objectifs?
Fais un tour de tous tes supports promotionnels et marketing : ton site web, tes réseaux sociaux, tes brochures, tes infolettres, lead magnets et landing pages….
Tu peux aussi mettre en place un processus de feedback et demander à ta communauté sa rétroaction. C’est l’occasion de rafraîchir les éléments qui résonnent moins bien avec ton audience et de renforcer ceux qui les accrochent à tout coup!
Quelques questions à te poser pour vérifier l’alignement de ton identité visuelle :
Qu'est-ce que mon entreprise veut véhiculer comme message et représenter?
Est-ce que les éléments en place servent mes objectifs stratégiques d’entreprise?
Quelle histoire mon identité visuelle raconte-t-elle sur mon entreprise ?
Comment mon audience actuelle perçoit-elle ma marque à travers ces éléments?
Mon identité visuelle se distingue-t-elle de celle de mes concurrents tout en restant fidèle à mes valeurs ?
Comment les images, les couleurs et les symboles que j'utilise renforcent-ils le message que je veux communiquer ?
Y a-t-il des aspects de mon identité visuelle qui nécessitent une mise à jour?
Y a-t-il des aspects de mon identité visuelle qui nécessitent une mise à jour?
Mon identité visuelle se distingue-t-elle de celle de mes concurrents tout en restant fidèle à mes valeurs ?
L’identité visuelle peut évoluer avec ton entreprise
N'oublie pas, l'identité visuelle de ton entreprise n'est pas figée. Elle peut évoluer avec ton entreprise et les attentes de ton public. Par contre c’est bon d’avoir une base qui fonctionne bien pour faciliter la reconnaissance de ta marque au fil du temps.
Par exemple, j’ai moi-même changé quelques éléments de mon identité visuelle lors de la migration de mon site web vers Squarespace. J’ai des polices de caractères différentes et j’ose davantage le style maximaliste et excentrique.
De l’autre côté, j’ai gardé mes couleurs, mon style photographique et ma thématique de l’espace qui me représente encore à 100% et mon logo que j’ai fait il y a déjà plus de 5 ans, preuve de son efficacité et de sa pérennité.
L’identité visuelle, c'est une partie de l'âme de ton entreprise, C’est son histoire… assure-toi qu’elle est bien racontée.
L'alignement de ton identité visuelle avec tes valeurs, c'est une stratégie essentielle pour engager de façon authentique ta clientèle et refléter fidèlement l'essence de ta marque.
Elle transmet non seulement ce que tu offres, mais aussi ce en quoi tu crois.
Que tu prônes la durabilité, l'innovation, ou la confiance, chaque détail compte pour créer une connexion visuelle et émotionnelle avec ton audience.
Une identité visuelle qui reflète tes aspirations
Ma mission est de t'accompagner dans la création d'une identité visuelle qui reflète tes valeurs et tes aspirations. Ensemble, nous explorerons les profondeurs de ta marque pour concevoir une identité qui se distingue et qui parle directement au cœur de ton public cible.
Pour plus d’infos sur mes services en conception de logo et identité visuelle, ou simplement pour discuter du sujet, n’hésite pas à me contacter.
